24 Jul 2026

5 причин, почему растительные наполнители обгоняют глину в 2026 году

Рынок наполнителей для кошек меняется быстрее, чем кажется. Ещё пять лет назад бентонитовая глина занимала доминирующее положение. Сегодня растительные наполнители — тофу, маниока, бамбук — показывают темпы роста, которые заставляют игроков рынка пересматривать стратегии. В 2026 году этот тренд только усиливается.

Разбираем пять ключевых причин, почему покупатели и зообизнес всё чаще выбирают растительные наполнители. Без маркетинга — только цифры, факты и логика рынка.

Причина 1. Рынок растительных наполнителей растёт в два раза быстрее

Общий рынок наполнителей для кошек в 2025 году оценивался в $17,23 млрд и к 2033 году достигнет $26,38 млрд с ежегодным ростом 5,5%. Это солидный рост. Но растительный сегмент растёт значительно быстрее.

По данным HTF Market Intelligence, рынок растительных наполнителей для домашнего использования в 2025 году составлял $3,4 млрд, а к 2033 году вырастет до $6,8 млрд с темпом роста 9,1%. Это почти в два раза выше среднего по рынку.

Что это значит для бизнеса: если ваш ассортимент до сих пор построен вокруг бентонита и силикагеля, вы теряете растущий сегмент покупателей, которые уже перешли на растительные варианты.

Причина 2. Покупатели голосуют за экологию

Потребители становятся осознаннее. Бентонит добывают открытым способом, разрушая экосистемы. Он не разлагается и остаётся на свалках сотни лет. Силикагель — синтетический материал, который тоже не исчезает.

Растительные наполнители производятся из возобновляемого сырья: соевого волокна (побочный продукт производства тофу), крахмала маниоки, бамбука. Они биоразлагаемы и не оставляют следа на планете.

Производители активно развивают эту тему: на рынке появляются продукты из кукурузы, пшеницы, бамбука, бумажной массы, скорлупы грецкого ореха и даже оливковых косточек . Покупательский запрос на «экологичность» и «натуральность» стал массовым, а не нишевым.

Причина 3. Спрос на «чистые» формулы без пыли и химии

Современные владельцы кошек всё чаще выбирают продукты с низким содержанием пыли и без химических отдушек. Это не просто «каприз» — это забота о здоровье питомца. Кошки проводят в лотке время, дышат тем, что находится в гранулах, а потом вылизывают лапы.

Качественные растительные наполнители (например, маниоковый G01 с пыльностью ≤0,1%) дают тот уровень чистоты, который сложно достичь с глиной. Отсутствие синтетических ароматизаторов и химических связующих — ещё один аргумент для покупателей, которые читают составы.

Тренд «превентивного ухода» — один из самых быстрых в категории зоотоваров. Люди готовы платить за продукты, которые предотвращают проблемы, а не просто решают их.

Причина 4. Комкующиеся и смываемые форматы меняют привычки

Около 65% владельцев кошек меняют наполнитель 2–3 раза в месяц. Это высокая частота повторных покупок, а значит, любой сдвиг в предпочтениях быстро становится массовым.

Растительные наполнители выигрывают за счёт удобства:

Быстрое комкование (3–5 секунд) — моча не растекается, не успевает «прокиснуть».
Смываемость в унитаз (тофу-наполнители растворяются в воде) — упрощает утилизацию.
Лёгкий вес — особенно важно для онлайн-продаж, где стоимость доставки имеет значение.

Онлайн-канал уже занимает 32,4% продаж наполнителей, и для интернет-торговли лёгкие и компактные растительные варианты становятся всё более привлекательными.

Причина 5. «Декоммодитизация» — наполнитель перестаёт быть просто «песком»

Как отмечают аналитики, рынок наполнителей проходит процесс «декоммодитизации». Раньше наполнитель был товаром без брендовой дифференциации — покупатели выбирали просто «самый дешёвый». Сегодня ситуация меняется.

Покупатели ищут:

Определённый состав (растительный, а не глиняный).
Конкретные свойства (низкая пыль, хорошая дезодорация, смываемость).
Экологичность (биоразлагаемость, возобновляемое сырьё).

Наполнитель становится более сложным, более функциональным продуктом. А значит, появляется пространство для дифференциации, премиальных цен и построения бренда.

Что это значит для вашего бизнеса

Тренд	Что делать
Растительный сегмент растёт на 9,1% в год	Добавляйте растительные наполнители в ассортимент, если ещё не сделали этого
Покупатели ищут экологичные продукты	Используйте «эко» и «биоразлагаемость» как аргументы в продажах
Спрос на низкую пыль и чистые составы	Показывайте цифры: пыльность 0,1% — это аргумент, который работает
Онлайн-продажи растут (32,4% наполнителей уже в интернете)	Учитывайте вес упаковки и логистику — лёгкие растительные наполнители выигрывают
Декоммодитизация — наполнитель становится брендированным продуктом	Инвестируйте в упаковку, позиционирование и историю бренда

Растительные наполнители Gilancy

Мы производим все основные типы растительных наполнителей:

Маниоковый G01 — пыльность ≤0,1%, твёрдость комка 60 N, дезодорация 98,1%.
Тофу (классы А, В, С, с углём, дроблёный) — смывается в унитаз, мягкая текстура.
Бамбуковый — природный антисептик (бамбуковый хинон), экологичный.
Цеолит — комкующийся, рекордная дезодорация 99,2%.

Все продукты: