• 21 Sep 2026

Растительные наполнители для кошачьих туалетов: почему 2026 год стал переломным для мирового рынка

Глобальный рынок наполнителей для кошачьих туалетов переживает трансформацию, которую можно назвать тектонической. Если ещё несколько лет назад растительные наполнители воспринимались как нишевый продукт для эко-энтузиастов, то сегодня они становятся мейнстримом. По данным аналитических агентств, объём мирового рынка растительных наполнителей в 2025 году составил 832 млн долларов США, а к 2032 году прогнозируется достижение отметки в 1,256 млрд долларов при среднегодовом темпе роста 6,2%. Более динамичный сегмент смываемых растительных наполнителей растёт ещё быстрее — с 780 млн долларов в 2025 году до 1,345 млрд долларов к 2032 году при CAGR 8,3%. Но за этими цифрами скрывается нечто более важное: меняется сама структура потребления.

Почему потребитель голосует за растения

Традиционный бентонитовый наполнитель доминировал на рынке десятилетиями. Его преимущества очевидны: доступность, отличное комкование, низкая цена. Однако у него есть и системные недостатки, которые становятся всё более значимыми по мере роста осведомлённости потребителей. Пыль от бентонита — это не просто эстетическая проблема. Мелкодисперсные частицы глины попадают в дыхательные пути и кошек, и их владельцев, а исследования подтверждают связь между регулярным вдыханием бентонитовой пыли и респираторными заболеваниями. Добыча бентонита наносит ущерб окружающей среде, а отработанный наполнитель отправляется на свалки, где разлагается столетиями.

Растительные наполнители решают эти проблемы. Они производятся из возобновляемого сырья — кукурузы, тапиоки, горохового волокна, бамбука, соевого шрота, — которое либо является пищевым, либо представляет собой побочный продукт сельского хозяйства. Растительные наполнители легче, почти не пылят, биоразлагаемы, а тофу-наполнители можно смывать в унитаз. Для городского потребителя, живущего в квартире, это не абстрактные преимущества, а ежедневный комфорт.

Рынок отвечает на это смещением в сторону премиализации. Потребители всё чаще переходят от базовых непроницаемых глиняных наполнителей к премиальным комкующимся, силикагелевым и биоразлагаемым формулам, руководствуясь удобством, превосходным контролем запаха и экологическими соображениями. Этот тренд перекраивает конкурентную динамику: брендовые продукты отвоёвывают долю у частных марок.

Китай как глобальный производственный хаб

Китай превратился в ключевого поставщика растительных наполнителей для мирового рынка. Только за первые семь месяцев 2026 года таможня города Сюйчжоу оформила экспорт 40,5 тысяч тонн кошачьего наполнителя на сумму 196 млн юаней — рост на 42,1% и 36,3% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Провинция Хубэй за первый квартал экспортировала 3 122 тонны наполнителя и корма для питомцев на 23,1 млн юаней, увеличив объёмы на 28,1%. Компании из Ляочэна продают растительный наполнитель в 35 стран, а их полугодовой экспорт превысил 30 млн юаней.

Такой рост объясняется не только низкой себестоимостью. Китайские производители инвестировали в технологии, которые позволяют решать главную проблему растительных наполнителей — сохранение активности натуральных дезодорирующих компонентов. Традиционные методы влажной грануляции с последующей высокотемпературной сушкой разрушают ферменты и экстракты. Компания Qingdao Gilancy Pet Products Co., Ltd. применяет запатентованную технологию гидравлической сухой грануляции при низкой температуре. Процесс проходит без добавления воды и без высокотемпературной сушки, что позволяет сохранить биологическую активность растительных ферментов, экстракта морских водорослей и природных антибактериальных компонентов. Результат — заявленная эффективность удаления запаха до 98,1% и пыление не более 0,1%, подтверждённые отчётами независимых лабораторий.

Индия: рынок, который перестаёт быть перспективным и становится реальным

Индийский рынок кошачьего наполнителя оценивался в 390 млн долларов в 2025 году и, как ожидается, достигнет 711 млн долларов к 2034 году при CAGR 6,97%. Но ещё важнее структурные изменения. Брендированный сегмент, по оценкам, к 2026 году будет представлять 45–55% всего потребления наполнителя по объёму в городской Индии, тогда как в 2020 году эта доля составляла около 30%. Импортная зависимость остаётся высокой: 60–70% премиального брендового рынка relies on готовой продукции или специализированного сырья из Китая, США и Юго-Восточной Азии.

Самый яркий сигнал зрелости рынка — выход на него корпорации Unicharm. Японский гигант объявил о полноценном входе на индийский рынок товаров для питомцев начиная с июля 2026 года, запустив дезодорирующий кошачий наполнитель Ezi-Lock Odour Deodorizing Cat Litter и корм для кошек под брендом Silver Spoon. Unicharm называет Индию «ключевым регионом для международного роста» и планирует удвоить объём рынка к 2030 году. Это означает, что конкуренция будет расти, но одновременно будет расти и осведомлённость потребителей о качестве наполнителя — что создаёт окно возможностей для брендов с чёткими дифференцирующими характеристиками.

E-commerce становится ведущим каналом: по оценкам, на него приходится 40–50% брендовых продаж кошачьего наполнителя по стоимости, что позволяет DTC-брендам выходить на рынок с подписными моделями и специализированными линейками.

Таиланд и Юго-Восточная Азия: растущий спрос на премиум

Таиланд представляет собой другой тип рынка — более зрелый, с высоким уровнем осведомлённости потребителей о качестве. Здесь растительные наполнители уже занимают значительную долю, а спрос смещается в сторону специализированных продуктов: наполнителей с бамбуковым волокном, зелёным чаем, водорослевыми добавками. Для экспортёров это означает, что простого предложения «растительный наполнитель» уже недостаточно — нужны чёткие дифференцирующие характеристики и подтверждённые показатели эффективности.

Ключевым документом для экспорта в Таиланд и другие страны АСЕАН является Сертификат о происхождении Form E в рамках соглашения ACFTA, позволяющий получить преференциальные импортные пошлины. Для Индии обязательной сертификации кошачьего наполнителя не существует, однако наличие полного пакета документов — MSDS, отчётов об испытаниях на тяжёлые металлы и афлатоксины — значительно упрощает таможенное оформление.

Сертификация как конкурентное преимущество

Для выхода на рынки Европы, Азии и Америки наличие сертификатов перестало быть опцией и стало обязательным условием. Gilancy соответствует требованиям ISO 9001 (менеджмент качества), ISO 14001 (экологический менеджмент) и ISO 45001 (охрана труда). Продукция прошла сертификацию EU REACH на соответствие химической безопасности, а также проверку на наличие SVHC (веществ, вызывающих очень большую озабоченность). Эти документы — не просто бумаги для таможни. Они открывают доступ на полки премиальных ритейлеров и маркетплейсов, где требования к документации жёстче, чем на массовом рынке.

Технологии, которые определяют будущее

Следующее конкурентное поле — функциональность. Силикагелевые наполнители уже предлагают мониторинг здоровья кошек через изменение цвета гранул. Растительные наполнители пока конкурируют в основном по экологичности, низкой пыльности и комкованию. Но интеграция диагностических функций — логичный следующий шаг. У Gilancy уже есть линейка диагностических гранул для определения скрытой крови, pH и белка в моче, которые можно добавлять в наполнитель. Для рынков, где потребитель готов платить за «умный» наполнитель, это может стать следующим этапом эволюции продукта.

Что это значит для экспортёров и брендов

Рынок растительных наполнителей в 2026 году — это не ниша, а быстрорастущий сегмент с чёткими драйверами. Рост числа домашних кошек, урбанизация, рост располагаемых доходов в Азии и растущая экологическая осведомлённость создают устойчивый спрос. Но конкуренция будет усиливаться. Выиграют те, кто сможет предложить не просто «растительный наполнитель», а продукт с подтверждёнными характеристиками, полным пакетом сертификатов и гибкими условиями OEM/ODM для локальных брендов.

Gilancy работает на условиях FOB Циндао с разбивкой по объёму заказа (до 5 тонн, 5–10 тонн, от 10 тонн). Условия оплаты — либо 100% предоплата, либо 30% депозит до начала производства и 70% после завершения производства, но до отгрузки. Для OEM/ODM клиентов доступны различные варианты упаковки: от стандартных пакетов под собственным брендом Gilancy до нейтральной упаковки. Если клиент хочет использовать собственную упаковку, возможны два пути: заказать её на партнёрских фабриках Gilancy или изготовить у своего поставщика и отправить на завод для наполнения.

Рынок движется быстро. Те, кто сможет предложить правильный продукт с правильной документацией на правильном рынке, получат преимущество в этом десятилетии.